摘要::雙十一,羅永浩,淘寶直播【CNMO】沒有一個“剁手族”,能在雙十一的狂歡之夜按捺裝買買買”的心思;也沒有一個剁手族,能十年如一日反復往日的消費豪情。在經(jīng)驗過十幾場雙十一消費大戰(zhàn)后,圍觀者和參加
【CNMO】沒有一個“剁手族”,能在雙十一的狂歡之夜按捺住“買買買”的心思;也沒有一個剁手族,能十年如一日反復往日的消費豪情。在經(jīng)驗過十幾場雙十一消費大戰(zhàn)后,圍觀者和參加者或許城市由衷嘆息:雙十一變了,套路玩法變多了,價值買不動了。不外,當價值戰(zhàn)的硝煙散去,雙十一存在的意義又在哪?
意義需要不絕去填補,用新的內(nèi)容為其注入活力,因此雙十一的直播帶貨也將擁有更多新玩法。去年雙十一,李佳琦和薇婭的直播銷售額取到了斷層式的領(lǐng)先。如今,薇婭跌倒,李佳琦復出不久,帶貨主播雙寡頭名堂已然缺失一角。與此同時,東方甄選的俞敏洪、交個伴侶的羅永浩等頭部主播將引領(lǐng)新玩法,多平臺直播或者會在電商直播江湖中熱鬧一時。
說起雙十一的過往,曾經(jīng)在電商平臺上火爆一時的小游戲如今已無人問津,但雷同的游戲式營銷并未消失,取而代之的是聽起來更為弘大的元宇宙版雙十一。而在線下,雙十一的觸角已經(jīng)伸到了當?shù)睾谑袌?,抖音、快手等都在招兵買馬,一場蓄勢待發(fā)的流量之爭正在短視頻平臺之間暗流涌動。
這些跡象表白,電商正在迅速闖進各行各業(yè)。在此進程中,雙十一這個僅有十幾年汗青的購物節(jié)會不絕刷新界說。在本年雙十一購物節(jié)開啟之際,CNMO將環(huán)繞新變局下的雙十一展開調(diào)查,環(huán)繞各個話題舉辦深度探討。本文聚焦的話題為“羅永浩入駐淘寶直播,多平臺計謀成主流?”
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羅永浩入駐淘寶直播
當羅永浩公布入駐淘寶直播后,本年的雙十一便注定不會安靜。作為曾經(jīng)的抖音帶貨一哥,羅永浩的“交個伴侶”直播間在抖音可謂是霸主級的存在。固然在羅永浩公布退網(wǎng)后,“交個伴侶"直播間人氣有所下滑,但是依舊未能動搖其職位。有意思的是,最近在抖音爆火的東方甄選,其首創(chuàng)人俞敏洪也在克日暗示,將入駐淘寶開啟直播。
兩大頭部級此外主播先后公布逃離抖音,入駐淘寶,這不免讓人多想。按原理來說,作為頭部主播的他們,在抖音已經(jīng)可以賺得缽滿盆滿了。在這種環(huán)境下,選擇從抖音疏散一部門精神,進軍淘寶,這樣的決定意欲作甚?
始于流量,終于流量
每年雙十一根基上可以分為預售期和尾款期兩個階段,而對付這些主播來說,預售期即是最為重要的時刻。牢靠的配景,差異的主播以及助播,各類演示產(chǎn)物以及其他事戀人員的喊啼聲,配合組成了雙十一直播間的全部。在抖音,直播間的推送會穿插在各類短視頻之中,也就是說你只有幾秒鐘的時間來留住消費者。假如未能樂成抓住消費者的眼光,期待你的便只有灰暗的人氣。而對付直播間來說,沒有人氣便沒有流量,沒有流量自然沒有銷售額。
不外,對付羅永浩以及東方甄選這樣的直播間來說,它們已經(jīng)有了牢靠的受眾人群,無論是人氣照舊銷售額都不消過于擔憂??墒菬o論是誰,都很難完全滿意于近況。有著數(shù)千萬粉絲群體的他們,也想要越發(fā)遼闊的天空來安慰本身野心。顯然,抖音已經(jīng)無法滿意他們了。
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羅永浩抖音直播間
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