摘要：:埋,熱點(diǎn),、,有,新意,聚,玩家,《,開心消消樂,就拿針對此次消除節(jié)活動專門制作的宣傳短片來說，在這支時(shí)長2分多鐘的短片里，官方并沒有循規(guī)蹈矩地去重現(xiàn)后羿射日、女媧補(bǔ)天和大禹治水三個神話
就拿針對此次消除節(jié)活動專門制作的宣傳短片來說，在這支時(shí)長2分多鐘的短片里，官方并沒有循規(guī)蹈矩地去重現(xiàn)后羿射日、女媧補(bǔ)天和大禹治水三個神話故事，而是巧妙地將故事背景放在了現(xiàn)代社會，故事中的主角變成了神話人物的后代。
短片里的“神N代”與大家想象中的“神”有所不同，他們當(dāng)中有科技研究者、有航天員、還有洪澇治理人。和眾多凡人一樣，他們身上也有缺點(diǎn)——有的膽小，有的經(jīng)驗(yàn)不足，有的也會被壓力山大搞得很崩潰，但同樣地，他們也擁有平凡人閃閃發(fā)光的精神——迎難而上，不向困難低頭。故事里，他們在各自的領(lǐng)域里遇到麻煩，最終在開心村小動物們的幫助下，他們重新喚醒了骨子深處的信念力量，完成了不可能的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出了屬于普通人的神話。
通過這樣一種方式去重新解構(gòu)和架構(gòu)神話故事，向社會中的平凡英雄致敬，讓神話擺脫了距離感，使用戶更能由此產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而也傳遞出游戲所倡導(dǎo)的社會正能量意義——每個不向世界低頭的人，都能創(chuàng)造出自己的神話。
不僅是宣傳短片，在社媒傳播上，《開心消消樂》同樣是將這種社會正能量意義性貫穿始終。
不同于其他游戲品牌在傳播上追求“造事件”、“強(qiáng)曝光”，筆者以為，《開心消消樂》本次的傳播更像是一首沒有華麗詞藻，但又叫人反復(fù)回味的散文詩。因?yàn)樗鼘鞑サ闹攸c(diǎn)放在了玩家身上，以活動&招募的方式讓玩家去分享、講述自己”創(chuàng)造神話“的故事。
在這當(dāng)中，有這樣一位特別的“網(wǎng)紅”消消樂玩家@50歲阿姨自駕游 讓筆者記憶猶新。兩年前，她因“告別讓她壓抑的婚姻生活，開啟一個人的旅居生活”被紐約時(shí)報(bào)的報(bào)道而引發(fā)熱議，短時(shí)間內(nèi)更是收到了上千萬人的關(guān)注。這一次，因?yàn)椤堕_心消消樂》的神話主題活動，因?yàn)橐痪洹懊總€不向世界低頭的人真的可以創(chuàng)造出自己的神話”，讓她再一次在互聯(lián)網(wǎng)上講述她的故事以及《開心消消樂》給予她的治愈。
“我的前半生就像從一個黑暗的隧道走進(jìn)另一個黑暗的隧道，那時(shí)候感受不到光，直到五十歲完成所有家庭任務(wù)，終于有機(jī)會去追逐自己的光。人在這世上走一遭，短短三萬天，希望每一個獨(dú)一無二的人都能多多體驗(yàn)生活，做自己！”。
當(dāng)阿姨用平靜的語氣講述這句話，當(dāng)阿姨用《開心消消樂》來自愈，筆者相信，看過這個故事的人一定堅(jiān)定地認(rèn)可“每個不向世界低頭的人真的可以創(chuàng)造出自己的神話”這樣一種人生態(tài)度。
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