摘要：:斗魚,發(fā)布,二,季報(bào),利潤,增至,6140萬元,連續(xù),PGC內(nèi)容方面，不僅更加注重借助頭部主播影響力，將游戲分區(qū)與泛娛樂分區(qū)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造了《PDD歌友會(huì)》《黃浦JumpJumpJump》《CSGOGOGO末日農(nóng)場》等全網(wǎng)破
PGC內(nèi)容方面，不僅更加注重借助頭部主播影響力，將游戲分區(qū)與泛娛樂分區(qū)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造了《PDD歌友會(huì)》《黃浦JumpJumpJump》《CSGOGOGO末日農(nóng)場》等全網(wǎng)破圈的自制綜藝，同時(shí)也將傳統(tǒng)文化與正向價(jià)值以巧妙、新穎的互動(dòng)形式融入部分節(jié)目內(nèi)容中，《恕瑞瑪特種兵》《新疆一家人》《高校音樂盛典》《國潮女團(tuán)》等節(jié)目均獲得了良好的口碑。
生態(tài)健康度提升方面，斗魚也在二季度完成了平臺(tái)內(nèi)容管理和審核機(jī)制的全面優(yōu)化，新增和細(xì)化了三十余項(xiàng)審核標(biāo)準(zhǔn)，提升了內(nèi)容監(jiān)測和過濾處置等技術(shù)能力，構(gòu)建了更加良性的社區(qū)生態(tài)，為用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。
提升游戲內(nèi)容互動(dòng)性，創(chuàng)新聯(lián)運(yùn)新模式拓展商業(yè)化
第二季度，新款游戲和重磅游戲陸續(xù)密集上線，作為游戲宣發(fā)推廣的主力陣地，斗魚加大相關(guān)游戲板塊的內(nèi)容布局，且與游戲廠商保持緊密合作，通過推廣引流、內(nèi)容搭建、賽事活動(dòng)等多個(gè)維度，提升站內(nèi)流量和互動(dòng)，探索全新的商業(yè)化空間。
在米哈游備受矚目的新品《崩壞：星穹鐵道》推廣期，斗魚《崩壞：星穹鐵道》專區(qū)新游體驗(yàn)、攻略教學(xué)、趣味瞬間等直播內(nèi)容豐富，版本更新節(jié)點(diǎn)日均開播數(shù)超1萬，位列行業(yè)前列。與此同時(shí)，斗魚也結(jié)合游戲的二次元社交屬性，每月推出超過10場直播活動(dòng)，通過“平臺(tái)-活動(dòng)-主播”的轉(zhuǎn)化鏈路釋放流量，從而在生態(tài)層面給予游戲產(chǎn)品大量的曝光機(jī)會(huì)。
在線上推廣取得亮眼成績的基礎(chǔ)上，斗魚也作為唯一一家直播平臺(tái)受邀參與了米哈游“miYoSummer”線下漫展。斗魚結(jié)合《崩壞：星穹鐵道》游戲元素搭建線下展臺(tái)“萌魚北站”，現(xiàn)場斗魚主播與游戲Coser十分吸睛，引發(fā)海量現(xiàn)場用戶與米哈游官方Coser前來打卡，覆蓋核心二次元用戶超3萬人。“線上+線下”的全方位布局，成功提升了斗魚在二次元圈層中的影響力。
近期大熱FPS產(chǎn)品《無畏契約》終測期間，斗魚同樣作為游戲推廣的重要渠道，與廠商進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，釋放游戲測試資格22萬個(gè)，該數(shù)量全平臺(tái)領(lǐng)先。季末《逆水寒》手游開啟公測，斗魚也調(diào)動(dòng)平臺(tái)數(shù)十名頭部大主播以“紅包雨”等形式進(jìn)行導(dǎo)流和內(nèi)容推廣，助力該游戲沖擊首日注冊(cè)高峰。
減少低毛利營銷投入，升級(jí)付費(fèi)產(chǎn)品提升運(yùn)營效率
第二季度，在行業(yè)降本增效的大背景下，斗魚憑借對(duì)低毛利營銷和部分營收活動(dòng)的理性縮減，對(duì)傳統(tǒng)禮物打賞體系、創(chuàng)新會(huì)員業(yè)務(wù)體系完善升級(jí)，使平臺(tái)營收側(cè)運(yùn)營效率大幅提升。
為了向用戶提供更好的付費(fèi)體驗(yàn)，斗魚一方面在“貴族”用戶身份體系的基礎(chǔ)上，全新上線了“至尊”用戶身份體系，設(shè)置了七個(gè)榮耀檔位，擁有至尊身份即可享受尊貴身份標(biāo)識(shí)、炫酷進(jìn)場座駕、專屬大客戶服務(wù)等專屬特權(quán)。另一方面，也進(jìn)一步完善了全平臺(tái)和游戲單分區(qū)兩套會(huì)員權(quán)益體系，推出了“可定制音效禮物”等創(chuàng)新型特權(quán)禮物，并在日常運(yùn)營中嘗試將兩套體系進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，根據(jù)不同游戲特性為用戶提供多樣化的會(huì)員福利，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶活躍度和付費(fèi)意愿。據(jù)了解，具有特定價(jià)值的會(huì)員服務(wù)，吸引了更多高質(zhì)量用戶在平臺(tái)消費(fèi)，因此斗魚用戶季度平均ARPPU同比環(huán)比均保持著良性增長。 斗魚,發(fā)布,二,季報(bào),利潤,增至,6140萬元,連續(xù),http://m.ln6487g.cnhttp://m.ln6487g.cn/news/youxixinwen/221397.html
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