摘要：:去掉,舊,標簽,穩(wěn)居,百億,陣營,三七,互娛手,握,最近三年,三七互娛在海外市場的營收迎來新一輪暴增。財報顯示,2021年,三七互娛海外游戲業(yè)務(wù)收入47.77億元,較上年同期增長122.94%。到2022年年中,境外收入
最近三年,三七互娛在海外市場的營收迎來新一輪暴增。財報顯示,2021年,三七互娛海外游戲業(yè)務(wù)收入47.77億元,較上年同期增長122.94%。到2022年年中,境外收入去到30.33億元,同比增長48.33%。出海收入已經(jīng)是支撐三七互娛每年業(yè)績增長的基石。
根據(jù)data ai數(shù)據(jù),得益于出海收益暴漲,三七互娛在國內(nèi)廠商出海收入榜上的排名也從過去的15名上升至TOP3。
目前,三七互娛海外收入中,《Puzzles & Survival》《云上城之歌》貢獻了大部分的收入。前者截止2023年1月底,海外累計收入突破10億美元。后者則是韓國2022年營收最高的中國手游,海外市場累計收入超2億美元。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年2月游戲產(chǎn)業(yè)報告》,三七互娛自研《斗羅大陸:魂師對決》最近在中國港臺、泰國等地勢頭良好,是2月境外市場產(chǎn)品流水增長TOP5。
細數(shù)海外營收狂飆的原因,同樣離不開經(jīng)驗積累與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
早前,三七互娛的出海策略是“分區(qū)突破”,通過本地化將產(chǎn)品帶到不同的市場。2018年開始,他們將出海戰(zhàn)略調(diào)整為定制發(fā)行,圍繞賽道與品類,因地制宜。旗下首個SLG爆款《Puzzles & Survival》,就是他們針對海外玩家喜好,從研發(fā)設(shè)計到發(fā)行獲客全面定制的產(chǎn)品。
這種方式比較考驗廠商挑產(chǎn)品、調(diào)優(yōu)及發(fā)行能力。因為在游戲立項早期,海外發(fā)行團隊就需要介入到產(chǎn)品的開發(fā)過程中,幫助研發(fā)從產(chǎn)品賦能和調(diào)優(yōu)、再到精細化、本地化的長線運營。三七互娛把這種變化稱為從“摘果子”變?yōu)椤胺N樹”。“好‘果子’越來越少,‘種樹’很重要?！比呋识啻卧诠_場合強調(diào)了這點。
謀求全球市場更大版圖,三七互娛還缺什么?
行業(yè)邁入精品化后,許多企業(yè)都在轉(zhuǎn)型+多條腿走路,但受限于公司基因或資源等,我們看到了不少轉(zhuǎn)型失敗的案例。但三七互娛無疑是成功的。
當前,三七互娛是繼騰訊、網(wǎng)易之后,業(yè)內(nèi)少數(shù)能持續(xù)穩(wěn)居百億陣營的廠商。在Sensor Tower發(fā)布的2023年2月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜中,三七互娛占據(jù)第四名。不過,從市場占有率來看,三七互娛還有很大的進步空間。
想要更上一層樓,謀求全球市場更大版圖,三七互娛還缺什么?
三七互娛目前旗下穩(wěn)定運營中的游戲,雖然自研與代理發(fā)行齊頭并進,也彰顯了海內(nèi)外長線營收能力。但相比海外,三七互娛在國內(nèi)市場,始終缺乏一款能改變暢銷榜頭部格局的長線爆款。如果有一款重磅自研新品出現(xiàn),顛覆國內(nèi)市場現(xiàn)有競爭格局,三七互娛將會極大縮小與頭部大廠之間的距離。 去掉,舊,標簽,穩(wěn)居,百億,陣營,三七,互娛手,握,http://m.ln6487g.cnhttp://m.ln6487g.cn/news/youxixinwen/204434.html
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