摘要：:石頭科技,財報,小米在石頭科技“去小米化”的幾年里里，首先增長的是其毛利率，從2016年的19.21%增長至2020年的51.32%。盡量看起來實現(xiàn)了其最初的打算，可是可以見到的是，
在石頭科技“去小米化”的幾年里里，首先增長的是其毛利率，從2016年的19.21%增長至2020年的51.32%。盡量看起來實現(xiàn)了其最初的打算，可是可以見到的是，但在去小米化后，毛利率的升高帶來的卻是凈利潤增速的下降。石頭科技的凈利潤增速已從2017年的696.06%降至2021年的2.41%。
選擇有爭議的流量明星帶來了什么？（圖源來自網(wǎng)絡）
其最主要的原因就在于，在失去小米生態(tài)鏈的支持今后，石頭需要從頭構建本身的銷售渠道，搭建市場團隊，舉辦獨立的市場宣傳勾當，有數(shù)字統(tǒng)計，在2020年上市今后，石頭的營銷用度同比增長75.14%至6.2億元，而同期營收僅增加7.74%。同樣是在去年，石頭為擴大本身的影響力，簽約有爭議的流量明星肖某作為本身的品牌代言人，引起了輿論上的遍及接頭。此舉在本日看來，石頭大有“存心為之”的味道，因為對付此時的石頭來說，品牌聲量比品牌口碑大概更重要一些。不外，這樣的做法卻見效甚微，盡量由于肖某的粉絲病毒式的流傳造成在微博上的數(shù)據(jù)很優(yōu)秀，但其實并沒有成為“破圈”的操縱。
成本從來不會說謊，同樣是從財報可以看出，2021年前3季度，石頭科技營銷用度為5.13億，同比增長39.4%，高于2021年全年營收28.84%的增幅，并未像石頭本身所說的“取得了不錯的結果”。要知道，在同一賽道內，與石頭科技2021年凈利潤同比微增2.4%對比，科沃斯估量其2021年凈利潤同比增長211.9%-219.7%。
這也就印證了最開始所說的成本紛紛外逃，機構套現(xiàn)，市值蒸發(fā)的環(huán)境就成為了一定。
無論是石頭照舊華米，都正在經驗“去小米化”所帶來的陣痛，對付品牌來說，追求更大的利潤以及更多的主導權是企業(yè)成長到這一步的必經之路。正如其時插手小米生態(tài)鏈是為了存活，小米所能提供的是資金、渠道、市場等根基的保留支持，小米需要思量的是整個生態(tài)下的企業(yè)都能搭上IoT的高潮?？墒菍Ω渡鷳B(tài)鏈下的企業(yè)來說，保留是絕對不足的，所以獨立就成為了一定，假如在獨立后可以或許一連制造在生態(tài)鏈下締造的“爆款”產物，還需要擁有堅硬的技能實力，如何“保持高增長、持續(xù)高增長”，這不只是生態(tài)鏈企業(yè)，同樣也是小米生態(tài)鏈這艘航母需要面對的問題
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